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安踏耐克小算盘打得精 姚明降价十亿将CBA卖李宁
来源: 旭豪机械有限公司 发布时间: 2017-08-28


北京时间8月24日,近日CBA主体公司中国篮联体育公司以姚明作为代表与李宁体育有限公司,完成了新的CBA赞助合同。

CBA卖李宁

  不过,双方并没有人透露这份合同的具体份额,而业内人士表示这份合同的金额在5年10个亿。

  早在今年年初,CBA联赛就开启了“管办分离”之路,在姚明当选篮协主席后,又担任了CBA公司的董事长;

  与此同时,CBA也制定了更加详细的赛季扩展计划。

  一片向好之际,CBA却降价10个亿出售给了李宁。(此前是,5年20亿。)

  这是为什么?

  其实,早在一年前,李宁便表达了与CBA续约的愿望,当时的CBA估价是十年100亿,不过当时各种原因并没有达成签约,最终不了了之。

  到了今年之后,除了李宁之外,没有一家公司为CBA提供报价。

  在这一情况之下,为了让CBA与李宁尽快达成协议,姚明甚至在7月份等时候亲自造访李宁公司总部,亲力亲为的去谈判了李宁赞助CBA的各项细节问题。

  作为国内目前体育品牌的老大——安踏,没有向CBA提供报价的原因:

  首先,安踏目前整体重心放在了奥运会的赞助权上。

  其次,在安踏看来,汤普森的影响力大于目前的CBA,既然自己已经花了10年至少8000万美元续约了勇士队汤神,那就没有必要再做CBA的赞助了。

  其实,纵观安踏发家之路,CBA对其做出的贡献,可谓不小。双方2004开始合作,安踏的年营业额为3.1亿元,一年后达到6.7亿元,06年12.5亿元,07年29.8亿元,08年46.3亿元,09年58.7亿元,10年74.1亿元,11年89亿元,12年76.2亿元。

  如今,安踏连价也不报,让人看来实在有点说不过去了。

  相比于安踏,耐克的小算盘打的更是精明。

  如今,国内的一线球星易建联、郭艾伦、周琦、王哲林、李根等球员,尽皆归属到耐克的旗下。

  拥有一众优质代言人的耐克,时不时的在李宁赞助的CBA联赛中来此“脱鞋”,便足以获得比5年10亿更高的广告效益,同时还打击了李宁的球鞋,两全其美之下,何乐而不为呢?

  另一方面,耐克是中国男篮的长期赞助商,如今国内重国家队轻联赛的现状,导致男篮的影响力明显高于CBA联赛,因此从各种品牌效应来讲,耐克都觉得自己没必要去报价CBA。

  在无人竞争的情况之下,李宁还能出资10亿来赞助CBA,可以说是帮了中国篮球一个大忙了。

  5年后,当李宁赞助之下,CBA崛起之后,这些在今天没有报价的品牌商们,又会怎么做呢?

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